2007年12月18日，央视国际（CCTV.com）正式获得2008北京奥运会新媒体转播权，也是唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。新媒体正式成为奥运会持权转播商，这在百年奥运史上还是第一次。机会和挑战是一对孪生兄弟，总是相生相伴。“唯一”和“第一”这两个“一”字对CCTV.com来说可不是书写起来那么简单，从承接“剧本”到8月8日正式“演出”，一台大戏的排练时间总共只有233天，这着实让关心她的人捏一把汗。CCTV.com面对如此紧迫的时间，如此艰巨的任务，如此强大的压力，他们的心理准备好了吗？他们的工作进展又如何？2月15日本刊记者走进了CCTV.com工作室，专访了汪文斌主任（央视国际网络有限公司总经理）。

　　汪主任从百忙中抽出时间接受采访，他说，奥运会百年来在中国就这么一次，新媒体作为持证转播商报道奥运会这在全世界尚属首次，这张证拿在手里是沉甸甸的。当记者问他当时的心情时，他说只有两个字“压力”。

　　早在1998年，中央电视台就通过亚广联与国际奥委会签约获得了2000、2004、2008年三届夏季奥运会在中国大陆境内的独家电视转播权。电视台有10年的准备时间和悉尼、雅典两届奥运会的转播积累，而 CCTV.com 的准备时间不足电视台的十分之一，而且这是一个全新的概念，即没有成功的经验可以借鉴，也没有失败的教训可以吸取，要应付如此大的访问量，这本身就是一个巨大的挑战。

　　有人预计像开幕式、闭幕式和一些重要赛事的夺金时刻并发访问量可能达到1000至1500万，也有人估计是2000万。到底按多大量来准备？汪文斌说他做梦都在捉摸这个数字，如果准备少了，人多了就会出问题，准备多了又会造成很大的浪费。比如奥运会的票务网站当时准备了100万，结果访问量达到了800万。还有就是技术的困惑，选用成熟的技术比较保险，但过于成熟又不新鲜；最新的技术隐含着风险，没有经过一定时间的检验，出了问题应对起来比较麻烦。汪文斌认为：“对我们来说任何一个决策都是缺乏依据的，我们只能在有限的依据里面来做出自己的判断。”

　　口号：我的奥运会

　　奥运会在中国举办，中国的媒体肯定会全力以赴去做这件事，但如何用新媒体的特性去服务奥运，服务网民？汪文斌对此胸有成竹：“我们会紧紧抓住这3800小时的分分秒秒，充分利用新媒体的各种手段，打造网络电视、IP电视、手机电视、公交移动电视四大平台。通过立体化的视听，建设互动奥运传播平台，与电视紧密结合，实现新媒体报道和电视报道的互补、融合，从而使奥运传播效果最大化。”

　　在奥运会期间，CCTV.com将开通50路视频直播、轮播频道，独家全程传播28个奥运大项，38个分项共3800小时赛程。同时将打造24小时播不停的网络电视奥运台新闻频道和网络电视奥运台综合频道，以及在线互动直播的冠军访谈。奥运期间播出视频总时长（直播+轮播+点播）将达到12000小时。同时，他们还会为赛事项目、国家、球队、运动员、体育官员、主持人、记者、志愿者等建立网络空间、论坛、贴吧、群组以及博客、播客等，使各种功能产品互联互通。无论是圣火传递还是在奥运会比赛进行中，CCTV.com都会派记者参加并从现场发回报道。

　　有人说搏客、播客、手机媒体将是本次奥运会一道亮丽的风景，草根记者有可能创造出意想不到的奇迹。汪文斌持赞同观点，他说：“由于新媒体具有互动性、移动性、个性化的特征，因此它带给受众的将是不同于电视的独特感觉，我们将策划带有个人自制草根内容的多终端，全方位台网联动的活动和节目，为电视提供网络支持和鲜活的内容素材。直播、轮播将请有经验的网民参与我们的解说，并面向全球征集2008位博客、播客作者，用草根的视角，用键盘、手记和DV，全面书写、拍摄、感受奥运来临、奥运现场和奥运给人生带来的影响。我们还会通过社区方式及时发布赛事信息，引导网民互动讨论、参与新媒体以及电视节目的制作。”

　　汪文斌告诉记者：“本次奥运会CCTV.com的口号是“我的奥运会”，这是因为我与奥运会的关系是互动、参与，这就是新媒体的特点。“我的奥运会”实际上是互动奥运会，全民参与的奥运会，它把新媒体的特性充分地体现出来，让老百姓能够运用网络走进奥运会。过去即使有这样的想法，但没有技术手段来实现，现在互联网提供了这样的工具和手段，可以实现这种愿望，让网民真正感觉到奥运会我是可以触摸的，不像过去只是一个遥远的旁观者。”

　　CCTV.com最大的优势是在网友和电视之间实行互动，把电视的视听内容延伸到网络媒体中来，把网络媒体的互动内容呈送到电视的媒体之中，使电视的视频内容和网络的互动内容相互结合起来，形成一种新的媒体的体验。

　　重点：新媒体版权保护

　　新媒体的版权保护工作是具有全球性影响的工作。在中国，版权保护的任务非常艰巨，一旦出现问题将影响国际奥委会和全球持权转播商的共同利益，国际奥委会希望中央电视台成为在奥运版权保护工作上的合作典范。

　　中央电视台对此很重视，首先组织专门团队、运用多种手段，借助政府和全社会资源全方位开展对奥运新媒体的版权保护工作。第二是建立奥运版权保护中心，通过利用新技术、建立版权保护联盟、以及结合法律和管理手段的策略来进行奥运新媒体版权保护。CCTV.com已经拥有用户访问地域保护技术，对中国大陆和澳门以外的用户访问进行限制。第三是建设先进的数字版权管理平台（DRM），通过成熟、可靠的DRM技术保护奥运视频在新媒体平台上的大规模传播，实施主动的版权保护工作。同时制定DRM版权保护紧急预案，在出现突发版权事件时有效防止版权外泄。

　　与此同时，CCTV.com还在加紧建设视频指纹识别（Finger Print）保护技术平台，针对性地建立互联网视频内容监控中心，对盗版行为进行监控和识别。

　　汪文斌说：“ CCTV.com目前没有在网上和手机上全程直播CCTV5。这是因为这里面有一些国际体育赛事网络版权，包括在手机上的权我们还没有拿到，所以不能全部全程直播。可是我们的工作人员已经发现有很多网站在直播CCTV5的节目，这是严重的侵权行为。所以在目前这种版权意识普遍淡薄的状态下，要做好奥运版权保护是非常艰难的一件事。CCTV正在对全国1000多个电视频道和互联网上的视频信号进行监测，对任何盗播中央电视台奥运转播信号的行为保留诉诸法律的权利。

　　关注：网络信息安全

　　“数字奥运”是本届奥运会的三大主题之一。随着奥运会的临近，网络与信息安全问题正日益成为人们关注的焦点，如何采取措施保证奥运会期间各类信息系统稳定有效地运行，防范黑客攻击、病毒入侵等网络安全事件的发生是奥运安全保障中不容忽视的环节。

　　北京奥组委专家刘云曾经指出，奥运会包括五大网络：北京奥组委管理网、运动会网、奥运官方网站、奥运会票务网以及其他互联网接入。这些网站均面临着不同的风险，例如对网页的恶意篡改、对网站的恶意攻击、病毒的大面积传播、网络访问流量过大导致网络瘫痪等等。

　　汪文斌说：“黑客攻击、僵尸网络、木马病毒等在以前的重大活动当中CCTV.com都已经领教过，也积累了大量的应对经验，但在奥运会这么大的活动当中要想做到万无一失的确不是一件容易的事。目前我们正在制定一个大型的应对方案，会把所有能估计到的因素都包括进去。我们会有一套严格的技术运行流程、发稿流程，包括采访人选、采访提纲、突发事件的应对预案等都会考虑进去。”

　　奥运会走过百年之后第一次与新媒体亲密接触，这本身就是一件里程碑式事件，CCTV.com有幸扮演这个事件的主角，令多少网站为之羡慕不已。汪文斌最后表示，CCTV.com愿意打开大门，和所有志同道合的网络媒体的朋友紧密的合作，共同组建奥运网络传播联盟，与所有拥有强势网络媒体的网络同仁共同携手，建设一个互动、互通、互补的网络奥运报道平台，为实现北京奥运会在互联网领域的传播效果最大化做出自己的努力。